標識設計中的色彩也有性格
設計作為非語言形式的藝術表現，所要傳達的信息十分有限；而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征和象征性力量發揮著巨大的威力。
在標識設計中，適當的色彩能夠營造不一樣的氛圍，同時可以起到吸引公共注意力的作用。
紅色Red
性格分析：熱情、活力、危險
紅色是熱烈、沖動、強有力的色彩，通常被用來傳達有活力、積*、熱誠、溫暖、前進等涵義的企業形象與精神。
于紅色容易引起注意、具有較佳的明視效果，因此也常用來作為警告、危險、禁止等標識用色。
橙色 Orange
性格分析：歡快、溫暖、熾熱
橙色是歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中*溫暖的顏色。能使人聯想到金色的秋天。是一種富足、快樂而幸福的顏色。
橙色稍稍混入黑色或白色，會變成一種穩重、含蓄又明快的暖色；橙色與淺綠色和淺藍色相配，可以構成*響亮、*快樂的色彩。
黃色Yellow
性格分析：燦爛、輝煌、驕傲
黃色有著太陽般的光輝，象征著照亮黑暗的智慧之光。
黃色在黑色和紫色的襯托下可以達到力量的無限擴大。黃色與綠色相配，顯得很有朝氣、活力；黃色與藍色相配，顯得美麗、清新；淡黃色與深黃色相配顯得高雅。
綠色Green
性格分析：希望、成長、平和
綠色單純、年輕；藍綠色清秀、豁達；灰綠色寧靜、平和。生機勃勃的綠色象征著生命，傳遞出理想、希望、生長的意象，符合服務業、衛生保健業的訴求。
綠色和淺綠色相配有一種和諧、安寧的感覺；綠色與白色相配，年輕、活潑；淺綠色與黑色相配，美麗、大方。
藍色Blue
性格分析：寧靜、理性、自由
藍色是博大的色彩，是永恒的象征。純凈的藍色表現出一種文靜、理智、安詳與潔凈。在標識設計中，由于藍色沉穩的特性，突顯出科技、效率的企業形象。
藍色與白色相配，表現出明朗與清爽；藍色與黃色相配，較為明快。
紫色Purple
性格分析：高貴、神秘、優雅
紫色是一種神秘的色彩，美麗而又高貴，是靈性的象征。
紫色不能容納許多顏色，但它可以容納許多淡化的層次；暗的純紫色只要加入少量白色，就會成為一種十分柔和的色彩。
黑色Black
性格分析：嚴肅、穩重、暗藏力量
黑色是一個很強大的色彩、具有莊重、高雅的意象，而且可以讓其他亮色凸顯出來。
在標識設計中，黑色幾乎是所有顏色的好搭檔。和橙色搭配的時候很有吸引力；黃色在黑色背景上很突出。
褐色Brown
性格分析：渾厚、樸素、舒適
褐色是處于紅色和黃色之間的任何一種顏色，通常用來表現原始材料的質感，或是強調古典優雅的形象。
褐色配白色給人一股清純優雅的氣息；褐色配水藍色顯得明快而典雅；褐色與黑綠色給人沉靜、端莊的印象。
